כולנו עובדים בצורה אינטנסיבית, מי יותר מי פחות, עם דואר אלקטרוני. במידה רבה, הדוא”ל הפך להיות אחד מערוצי התקשורת המרכזיים והמובילים שלנו, בעיקר במישור העסקי והמקצועי.
לפני כ-3 חודשים הצגנו כאן סקירה שהציגה מס’ דגשים ועקרונות לניצול נכון ואפקטיבי של אתר אינטנרט מקצועי של תרופה/טכנולוגיה. לקראת השנה העסקית החדשה הבאה עלינו, כך
כל מי שעוסק בפרסום ושיווק יודע או אמור לדעת שהפרסום בנקודת המכירה הוא אחד הפרסומים היעילים ביותר. הצרכן שנמצא מול מדפי המוצרים וצריך לבחור בין
בעולם התעמולה הרפואית נפרצים הגבולות המסורתיים… אחרי שנים רבות של שיטות עבודה מסורתיות מתפתחות בעולם התעמולה הרפואית שיטות נוספות חדשניות. מפגש תועמלן-רופא היווה מאז ומעולם
נראה שההכרה בחשיבות ובתועלת של אתר למוצר רפואי חלחלה כבר בקרב מרבית מנהלי השיווק והמוצרים, ואפשר לאמר היום שכמעט כל מותג “שמכבד את עצמו” אשר
DTC אלו ראשי תיבות ל-Direct To Consumer , ו-DTT – ראשי תיבות של Direct To Trash ….לפעמים נדמה שהשניים עלולים להתחבר… מגמת הפרסום הישיר לצרכן
במסגרת הסדרה “התדיינות וחינוך” ב-BMJ מציע פרופ’ קלאוס מולדרפ, מומחה בפרמקולוגיה, מקופנהגן לאמץ בשוק התרופות והבריאות את השיטה של “אין ריפוי – אין כסף..” .
הנתונים המוצגים במאמר זה, הגם שמקור הנתונים הוא אירופה וארה”ב, ודאי יגרמו לכמה ממנהלי השיווק, המוצרים וצוותי התעמולה הרפואיים לזוז באי שקט מסויים על כסאם…ע”פ מחקר
ידידי, אביעד גוז מנכ”ל מומנטום הדרכה, שאל פעם באחת ההרצאות שנשא בפני מנהלי מוצרים ושיווק, “מה השתנה בשיטת התעמולה שהייתה נהוגה לפני 50 שנה לעומת
בזמן האחרון אנו שמחים לשמוע יותר ויותר מנהלי מוצרים ושיווק שאומרים: “טוב, זה הכל עניין של סדר עדיפות ועלות/תועלת”. נהדר, אנחנו חושבים, סוף סוף !
לפעמים נראה לנו שלרבים מהעוסקים בשיווק תרופות וטכנולוגיות רפואיות המושג של “תקשורת שיווקית מקצועית” מסתכם בהעסקת חברת יחסי ציבור הדואגת לשלוח קומוניקטים לאמצעי התקשורת השונים, בעיקר לעיתונים
בחלק לא מבוטל של חברות התרופות המשווקות OTC שולטת התפישה שמרגע שהתכשיר הפך להיות OTC, ובמיוחד במציאות החדשה העומדת כנראה להתרחש בקרוב, לפיה חלק ניכר
ההחלטה של הנהלת מרק העולמית להודיע על הפסקת השיווק של ויוקס ועל הורדתו מהמדפים היא חסרת תקדים, ככל הידוע לנו. אין זה דבר של מה
חלק מכם אולי יתפלא, אבל יש עדיין מנהלי מוצרים ומנהלי שיווק (וכנראה שגם המנכ”לים שלהם מחזיקים באותה גישה ותפיסה) שאינם סבורים שזה חיוני, חשוב, מועיל
אנו פותחים כאן מדור שבו נסקור מידי פעם אתרי מוצרים חדשים וקיימים שלדעתנו, המקצועית יש לקוות.., הם אתרים “טובים” .. מה זה בעצם אתרי מוצר טובים ?
איך מנהל שיווק ומוצרים צריך לקבוע סדר עדיפות לפעולותיו, ולקבוע את תמהיל השיווק שלו באופן רציונלי ? שאלה נכבדה וחשובה, שלא בהכרח מקבלת תמיד בחיי
לפני מס’ ימים ביקרה בישראל נשיאת אורקל העולמית. ישראלית לשעבר שזכתה כאן להרבה תשומת לב של התקשורת וקהיליית ההיי-טק. בין הדברים שאמרה באשר לגורמים להצלחת
לעיתים קרובות, כשאנו מנהלים שיחות ופגישות עם מנהלי שווק ומוצרים בתעשיית התרופות והציוד הרפואי אנו שומעים משפטים מהסוג: “אני לא ממש בטוח/ה שהפרסום שמופיע באתר
אנו באי-מד רואים בכם לא רק לקוחות קיימים ופוטנציאליים לשימוש שיווקי באתר, אלא כשותפים אסטרטגיים שלנו לכל דבר. לכן חשוב לנו לשתף אתכם בכמה מחשבות