לפני כחודשיים בעת ביקור בניו יורק פנה אלי רוני, קרוב משפחה של אשתי ואנליסט בכיר בוול סטריט של ענף התרופות ושאל אם אני יכול להמליץ על אונקולוג
כמו רבים אחרים עסק רולניק השבוע במפלה של “טבע” וניתח את ההחלטה שככל הנראה הובילה למפלתה, הרכישה של אקטוויס?אלרגן תמורת 40 מיליארד דולר. רולניק סבור
בסקר שהרצנו לפני כשנה בקרב הרופאים (ראו כאן סיכום וניתוח תוצאות הסקר במאמר של אורי גורן) נמצא ש“62% מהמדגם טענו כי על חברות התרופות להוביל
את פרוייקט מרכזי המידע והשירות שלנו (הממו”שים) התחלנו לפני כשנתיים-שלוש וכפי שאתם יכולים לראות בקישור , הצטרפו אליו עשרות רבות של מנהלי מוצרים. הממו”ש מהווה
מה הופך פירסום של תרופות/מוצרים רפואיים לאנשי מקצוע לאפקטיבי ויעיל ? ברור לכולנו שחייב להיות מסר ברור, קליט ואטרקטיבי . אבל לפני זה יש שני תנאים
רבים שואלים אותי (האמת שלא…אבל זה פתיח טוב…) איך הכי נכון וכדאי לנצל את המדיה האינטרנטית הרפואית מקצועית שלנו לצרכי שיווק וקידום אפקטיבי ואתי של
כותב המאמר, אופיר גוז, מנכ”ל חברת HCM – ניהול ושיווק רפואי , בעל ניסיון של למעלה מ- 10 שנים בהקמה וניהול של בתי רופאים ומרפאות
במיוחד היום כאשר רמת התחרותיות בין המרפאות הולכת וגוברת וכאשר קופות החולים נכנסות אף הן לתחרות במגוון תחומים רחב ובנוסף, ערוצי השיווק והפירסום באינטרנט אינם
תרשו לי לשתף אתכם באיזו “הארה” שחוויתי לאחרונה… עד לאחרונה, הייתי תחת הרושם שבעולם הגדול והרחב, ובעיקר ארצות הברית לצורך העניין, חברות התרופות והטכנולוגיות ממעטות
אין ספק שבתקופה האחרונה יש לכם כמנהלי שיווק ומוצרים יותר חלופות טובות לפירסום, בעיקר פירסום אינטרנטי, מאשר בעבר, וזאת בעקבות הקמת אתר דוקטורס אונלי מטעמה
(*) המחבר הוא מנכ”ל HCM העוסקת בייעוץ שיווקי וניהולי למרפאות ומכונים במיוחד כהכנה לחודש החגים ולחודשים שלאחריו במיוחד היום כאשר רמת התחרותיות בין המרפאות והמכונים
נתחיל הפעם בסיפור מהחיים להמחשת הנושא. דמיינו לעצמכם שעברתם לגור בשכונה חדשה ולשני צידי ביתכם גרות שתי משפחות שכנים חדשות. מהר מאוד מסתבר לכם שמשפחה
מרבית הרופאים, המנהלים והצוותים הרפואיים אינם אוהבים את רעיון “המכירה”, “למכור” או להיתפש כ “איש מכירות”. לרוב הרופאים הקונספט העומד מאחורי המושג “מכירות” מייצג יותר
אין ספק שבתחום הרפואי לפרסום ולהמלצה מפה לאוזן (Word Of Mouth – WOM ) יש חשיבות ואפקטיביות רבה במיוחד , בהשוואה לענפי שירות אחרים. ההפניות
לפני כמה ימים נפגשתי עם מישהו שהצליח להרגיז אותי..מדובר דווקא באדם חביב ואינטליגנטי שעד לא מכבר היה אחראי על ניהול המדיה הדיגיטלית באחת מחברות התרופות,
שם המאמר ב-PLOS הוא : Use of non-steroidal anti-Inflammatory drugs that elevate cardiovascular risk: an examination of sales and essential medicines list in low, middle,
בסקירה זו מנתח הכותב את התוצאות הכספיות האחרונות שפירסמה פייזר, וכן גם חברות תרופות רב לאומיות אחרות, אשר למרות ירידה של עד כ-80% במכירות תכשירים
מהו המרכיב החשוב ביותר בשיווק של קליניקה רפואית/רופא ? מחקר שנערך בקרב רופאים בארה”ב קובע חד משמעי שהמלצות והפניות לקוחות ע”י רופאים ומומחים רפואיים ופארא
כתבה מעניינת המוצגת במהדורת היום של דהמרקר מציגה מחקר שיווקי שנעשה עבור גוגל ישראל שבו נבחנה יעילות התמהיל של הקמפיין של “מזרחי טפחות” (עם דביר בנדק
בכתבת תחקיר יסודית ומפורטת בדהמרקר מציגה רוני לינדר-גנץ דילמות של מבוטחים רבים בסוגים שונים של ביטוחי בריאות. כידוע, ישראל היא כנראה אחת השיאניות בעולם המערבי