ע”פ כתבה בדהמרקר, היקף הפרסום באינטרנט הכפיל את עצמו בשנה האחרונה. לאחר מס’ שנים שבהם היה נראה שהגידול בהיקפי הפרסום באינטרנט אינו משמעותי, נראה שהשנה, והחודשים האחרונים מהווים פריצת דרך.

לכתבה המלאה הכוללת גם ראיון עם אלון הוכדורף, מנכ”ל זניט מדיה

בכתבה נוספת מצוטט סמנכ”ל השיווק של קוקה קולה, טל רבן,  כאומר שהפרסום באינטרנט אינו נופל באפקטיביות שלו מזה שמתבצע בטלויזיה. הכיוון השיווקי המעניין שמדבר עליו רבן הוא הצורך שלו כמפרסם להעביר מסרים, תוכן ומידע ביותר מאשר “ספוט” של 30 שניות שמאפשרת לו הטלויזיה, ולכן האינטרנט הופך להיות מדיה מעניינת וחשובה מבחינת החברה.

הערת מערכת אי-מד: ראשית, ודאי לא נוכל לטעון לאובייקטיביות בנושא זה…אנחנו רק יכולים לאמר שהמגמה של התחזקות היקף ההשקעה בפרסום באינטרנט בהחלט מאפיינת גם את המיגזר הרפואי לבעלי מקצועות הרפואה.

למגמה הזו, גם בשוק הצרכני הרגיל, וגם בשוק הרפואי המקצועי יש רציונל והגיון רב. היקף השימוש ברשת הולך וגדל, ולכן אפקט החשיפה והיכולת להעברת מסרים גדול יותר. בנוסף, הכלים המגוונים שבהם ניתן ליצור קמפיינים פירסומיים ומיתוג מתפתחים ומשתפרים ומאפשרים השגת מיקוד רב יותר של הגולש בקמפיין הפרסומי הישיר או העקיף.

וכמובן, היתרונות הקלסיים של הרשת: הגעה לקהלים מפולחים, אפשרות לקבלת פידבק, מידע מלא ומדוייק לגבי הקפי החשיפה והצפייה בצורות השונות (ולא על בסיס מידגם או הערכה בלבד !) ו…יחס עלות אפקטיבית מצויין לאור התעריפים הנמוכים יחסית עדיין של הפרסום באינטרנט.

בשוק הצרכני המדיה של האינטרנט “מאיימת” על זו של הטלויזיה המסחרית, והכתבות בדהמרקר בהחלט מתייחסות לאפשרות של הגדלת הנתח של הפרסום באתרים המובילים לקהל הרחב (MSN, ואלה, YNET וכד’) על חשבון הטלויזיה. כדאי לזכור עדיין ששיעור הנגיסה בעוגת הפרסום של האינטרנט בשוק הצרכני עדיין לא חצה את ה-10% , למרות שבמונחי רייטינג הוא מהווה ודאי פי 3 או 4 משיעור זה.

בשוק הרפואי מקצועי “שלנו” הטלויזיה פחות רלבנטית והערוצים המסורתיים הקיימים לציבור אנשי המקצוע הם עדיין בעיקר נציגים רפואיים והשתתפות בכנסים רפואיים. היקף הפרסום לקהל המקצועי במגזינים רפואיים לא היה מעולם גבוה ומשמעותי בארץ. נראה שהפעילות השיווקית לקהל אנשי המקצוע באינטרנט בהחלט תפסה נתח מאוד משמעותי מכלל עוגת הפרסום לרופאים (ובאחוזים זה כנראה הרבה יותר מאשר ה-5%-10% שתופס האינטרנט בשוק הצרכני). ואולם נראה שטרם חל שינוי מבני שבו גורמים בתעשייה יהיו מוכנים ל”המיר”  X ימי תעמולה רפואית ו-Y השתתפות בכנסים – תמורת הופעה בולטת ואפקטיבית יותר באינטרנט. מה שכן קורה יותר ויותר, וזו בהחלט מגמה חשובה, מעניינת,  ולהערכתנו מאוד אפקטיבית, היא לשלב את המדיום האינטרנטי יותר ויותר בפעילויות המבוצעות ממילא, וזה כולל: סיקורי כנסי השקה או כיסוי של הרצאות רלבנטיות בכנסים באינטרנט תוך ניצול יכולות המולטימדיה, שימוש של נציגים בשטח ובכנסים רפואים  באתר האינטרנט של המוצר לצרכי הסבר והדרכה, מתן חסות לדיונים-פאנלים אינטרנטיים, הצגות מקרה רלבנטיות וכד’.

לסיכום – אנו בהחלט שמחים על המגמה המדווחת לעיל ומאמינים שהיא תוסיף להתחזק גם במקומותינו…