הקמפיין תחת הכותרת:

“אל תהיה שפן ניסיונות, תרופות מרשם קונים רק בבית מרקחת מורשה.”

בימים הקרובים יעלה בארץ קמפיין אזהרה מפני השימוש בתרופות מזויפות. הקמפיין בחסות קופות החולים כללית, מכבי, מאוחדת ולאומית, חברת התרופות פייזר ובעידודו של משרד הבריאות.

הקמפיין יעלה ב- 19 בנובמבר בערוצי הטלוויזיה ובשלטי חוצות, באמצעות משרד הפרסום “גלר נסיס PUBLICIS“. הסרטון מתאר בהומור ארנב המדמה תופעות לוואי משימוש בתרופות מזויפות כדוגמת רעידות, גירוי, כאבי ראש, הקאות והזיות. ההחלטה לעשות שימוש בהומור על מנת להעביר מסר רציני נובעת מתוך ההכרה כי להבדיל מהשימוש בהפחדה, במקרים של מסרים חשובים ורציניים, יוצר ההומור חיבור בין הצופה למסרים. במקרים של הפחדה מוגזמת יוצר הצופה נתק בינו לבין הפרסומת ולמסר שהיא מעבירה.

ישראל נמצאת בין עשר המדינות המובילות בעולם בזיופי תרופות ומדורגת במקום ה- 8. על פי הערכות, 1 מכל 100 ישראלים רוכש תרופה מזויפת בידיעה או שלא בידיעה. על פי סקר שנערך עבור פייזר על ידי מכון “מותגים”, רק 12% מגברים ו- 7% מהנשים מודעים לעובדה כי מרבית התרופות לטיפול בהפרעות זקפה הנמכרות באינטרנט הן מזויפות. במדינות מתפתחות מגיעות התרופות המזויפות לכ- 10% מהאוכלוסייה. כ- 33% מהתרופות המזויפות שנתפסות אינן מכילות חומרים פעילים כלל. 52% מהתרופות הינן בעלות מינון לא נכון של מרכיבים ו- 20% מהתרופות המזויפות הכילו חומרים שאינם אמורים להיכלל בהם לרבות רעל עכברים וחומצת בור (Boric acid) הגורמת לכשל בכליות.

במהלך השנה האחרונה תפסה משטרת ישראל כמויות גדולות של תרופות מזויפות בפשיטות שנערכו ברחבי הארץ. בחלק מהמקרים מדובר ברשתות פשע רחבות היקף, המשתמשות בישראל כציר מרכזי במעבר התרופות מארצות המקור כדוגמת סין ומדינות ערב לשאר העולם.

סוחרים בתרופות מזויפות מעורבים בדרך כלל גם בסחר בנשק ובמימון ארגוני טרור שונים ברחבי העולם. ארגונים אלה עושים שימוש בערוצי הפצת התרופות המזויפות, כמו גם בהפצתם של סמים ונשק כחלק מתוכנית המימון של פעילויות הטרור.

לדברי, יאיר עמיקם, סמנכ”ל הסברה וקשרי חוץ במשרד הבריאות,  תרופות מזויפות הפכו למכת מדינה ומשרד הבריאות מוטרד מאד מן התופעה ההולכת ומתרחבת. אזרח חולה שרוכש תרופה מזויפת, בין אם ביודעין או שלא ביודעין, מסכן את בריאותו ואת חייו. המחקרים מראים כי מרבית הציבור אינו מודע לעובדה כי התרופות המוצעות למכירה באינטרנט הינן ברוב המקרים תרופות מזויפות, אלא אם מדובר בבית מרקחת אינטרנטי ברישיון. החלטנו לצאת בקמפיין אזהרה ומודעות על מנת להביא לידי הציבור את הסכנות בתרופות שאינן נרכשות בבתי מרקחת מורשים ועל מנת לקרוא לציבור להגן על עצמו ועל בריאותו.

לדברי עופרה פיינמסר, מנכ”לית פייזר ישראל, ערוצי ההפצה הפופולאריים של תרופות מזויפות כוללים אינטרנט, פרסום בעיתונות, תרופות ביבוא אישי, ושווקים. 62% מתרופות המרשם הנרכשות דרך האינטרנט הן מזויפות. ארגון הבריאות העולמי מנבא כי המכירות של תרופות מזויפות יגיעו השנה לערכים של כ- 75 מיליארד דולר. עוד מוסיפה פיינמסר כי התרופות המובילות ברשימת התרופות המזויפות הינן תרופות נגד מלריה ושחפת, אנטיביוטיקה, תרופות מדכאות תאבון, נוגדי קרישה וחיסונים וכמובן תרופות לטיפול בהפרעות זקפה כדוגמת ויאגרה.