Digital Marketing

האם מידע פרסומי לציבור בנושא טיפול לסרטן הוא דבר רצוי? (JAMA Oncology)

מאת ד”ר אלינור מוסרי-בריסקין

שיווק ופרסום תרופות לסרטן ישירות לציבור הרחב (direct-to-consumer advertising, DTCA) יכול להיות בר נזק. כך על פי מאמר דעה שנכתב ב JAMA Oncology ב -11 באוגוסט ע”י אונקולוגים.

לדבריהם, פרסום ושיווק של טיפול לסרטן עשוי לגרום למטופלים להבין בצורה מוטעית את הטיפול המתאים עבורם, ובכך לפגוע ביחסי רופא-חולה. בנוסף נחשפות בפניהם אופציות טיפוליות חדשות אשר הנסיון איתן ועם תופעות הלואי האפשריות שלהן קטן, ומצד שני הם לעיתים לא חשופים למידע אחר, על טיפולים שעשויים להתאים להם יותר.

פרסומות מסויימות נותנות מצג שוא לגבי הטיפול והמחלה, למשל ע”י הצגת מטופלים מקבלים טיפול ולאחר מכן מבלים בנעימים ולא סובלים מאף תופעת לואי. הפרסומת אינה מציגה את שכיחות תופעות הלואי והסיכונים וגם לא את סיכויי הצלחת הטיפול, ואינה מציגה את האלטרנטיבות הטיפוליות. לעיתים מטופלים יתלו תקוות בתרופה מסויימת אפילו לפני שהתייעצו עם אונקולוג.

גם הדעה ההפוכה מקבלת במה באותו העיתון במאמר דעה אחר, נכתב כי פרסומים ושיווק של תרופות יכול לשפר את הידע על התרופה והמחלה בקרב הציבור, להגביר את מעורבות המטופלים בהחלטות על עתידם, ולשפר בצורה זו היענות לטיפול ויחסי רופא-חולה. עוד נטען כי מטופלים יודעים להבחין מתי הפרסומת מוטית והם מרגישים כאשר אינם מקבלים את כל האינפורמציה, וכי בסופו של דבר הם סומכים ומקבלים את דעתו של האונקולוג. לא ניתן להתעלם מכמות הידע העצומה הנגישה לכל אדם, ולרוב מטופלים יביאו מידע זה למרפאה וידונו עליו עם הרופא. לדעת מחברי מאמר זה השאלה שצריכה להישאל היא לא “האם צריך להיות פרסום” אלא “כיצד ניתן להפיק את המירב עבור המטופלים מן הפרסום”.

הערת המערכת: קיימים יתרונות וחסרונות לפרסום ישיר לציבור אודות טיפולים לסרטן (כמו גם טיפול לכל מחלה אחרת). כמו בהרבה מקרים אחרים ברפואה, גם כאן התשובה אינה חד משמעית, והיא תלוי

ה בין היתר גם באופי המטופל. ובכל מקרה, אין תחליף למפגש בין מטופל לרופא, בו מעבר להעברת מידע ישנה גם התייחסות לאספקטים אחרים וחשובים לא פחות בכל הנוגע למחלה ולטיפול.

לידיעה במדסקייפ

0 תגובות

השאירו תגובה

רוצה להצטרף לדיון?
תרגישו חופשי לתרום!

כתיבת תגובה

מידע נוסף לעיונך

כתבות בנושאים דומים

  • הטיפ השבועי עם פרופ' איתמר רז: אבחון סרטן המעי

    הטיפ השבועי עם פרופ' איתמר רז: אבחון סרטן המעי

    שלום לכולם וברוכים הבאים לעוד פרק של “טיפ מחדר הרופא”, הפעם נעסוק באחת מהמחלות החשובות והקשות לאבחון – סרטן המעי. פרופסור איתמר רז יחלוק איתנו מידע חדש ומרתק מתוך מאמר שהתפרסם ב-JAMA OPEN ממאי האחרון. נלמד על השיטות המתקדמות לאבחון מוקדם והדרכים לשיפור הסיכויים לטיפול מוצלח. לכל הטיפים השבועיים  בחסות בלתי תלויה של חברת נובונורדיסק

  • תוספת טיפול אימונותרפי לכימותרפיה משפרת הישרדות בנשים עם סרטן שחלות מתקדם (מתוך הודעת חברת Imunon)

    תוספת טיפול אימונותרפי לכימותרפיה משפרת הישרדות בנשים עם סרטן שחלות מתקדם (מתוך הודעת חברת Imunon)

    הוספת תכשיר אימונותרפי ניסיוני לכימותרפיה משפר הישרדות נשים עם סרטן שחלות מתקדם, כך עולה מתוצאות מוקדמות כפי שדווחו בהודעה לעיתונות מטעם חברת התרופות. התכשיר IMNN-001 הינו וקטור פלזמיד דנ”א IL-12 בתוך מערכת ננו-חלקיקים, האפשרת הדבקת התא ולאחר מכן הפרשה קבועה של IL-12. מחקר OVATION 2 כלל נשים עם אבחנה חדשה של סרטן שחלות מתקדם. הנשים […]

  • מנהל המזון והתרופות האמריקאי אישר טיפול אימונותרפי כנגד סרקומה סינוביאלית מתקדמת (מתוך הודעת ה-FDA)

    מנהל המזון והתרופות האמריקאי אישר טיפול אימונותרפי כנגד סרקומה סינוביאלית מתקדמת (מתוך הודעת ה-FDA)

    מנהל המזון והתרופות האמריקאי (Food and Drug Administration) העניק אישור מואץ ל-Afamitresgene Autoleucel לטיפול בחלק מהמבוגרים עם סרקומה סינוביאלית לא-נתיחה או גרורתית. ההתוויה החדשה נוגעת לחולים שקיבלו בעבר טיפול כימותרפי, נמצאו חיוביים ל-HLA-A*02:01P, HLA-A*02:02P, HLA-A*02:03P, או HLA-A*02:06P ובהם הגידול הדגים ביטוי אנטיגן MAGE-A4. Afamitresgene Autoleucel הינו טיפול אימונותרפי מבוסס תאי T מכוון גנטית ל-MAGE-A4 (או […]

  • השתלת כבד דוחה התקדמות גרורות לסרטן מעי גס ורקטום (JAMA Surgery)

    השתלת כבד דוחה התקדמות גרורות לסרטן מעי גס ורקטום (JAMA Surgery)

    השתלת כבד מלווה בשיפור הישרדות ללא-התקדמות מחלה בחולים נבחרים עם סרטן מעי גס ורקטום לא-נתיח עם פיזור כבד; עם זאת, ההשפעה על ההישרדות הכוללת ושיעורי ההישנות לא הייתה מובהקת סטטיסטית, כך עולה מנתונים שפורסמו בכתב העת JAMA Surgery. ברקע למחקר מסבירים החוקרים כי מחקרים קודמים הצביעו על תוצאות מבטיחות בחולים נבחרים עם סרטן מעי גס […]

  • גורמי סיכון להיצרות בהשקה לאחר ניתוח כריתת וושט (BMC Cancer)

    גורמי סיכון להיצרות בהשקה לאחר ניתוח כריתת וושט (BMC Cancer)

    מתוצאות מחקר חדש שפורסמו בכתב העת BMC Cancer עולה כי דלף מהשקה, מחלות לב וכלי דם וסוכרת הינם גורמי סיכון אפשריים להיצרות בהשקה של הוושט בחולים לאחר כריתת וושט. מטרת המחקר הנוכחי הייתה לבחון גורמי סיכון להיצרות בהשקה בחולים עם סרטן וושט לאחר כריתת וושט. היצרות בהשקה הינה הסיבוך ארוך הטווח הנפוץ ביותר בחולים לאחר […]

  • בדיקת PSMA PET-CT עדיפה על MRI להערכת שלב המחלה בחולים עם סרטן ערמונית (JAMA Oncol)

    בדיקת PSMA PET-CT עדיפה על MRI להערכת שלב המחלה בחולים עם סרטן ערמונית (JAMA Oncol)

    בדיקת PSMA-1007 PET/CT (או Fluorine-18 Prostate-Specific Membrane Antigen) טובה יותר מבדיקת MRI להערכת שלב המחלה בחולים המופנים לניתוח בשל סרטן ערמונית בדרגה סיכון בינונית או גבוהה, כך עולה מתוצאות מחקר חדש שפורסמו בכתב העת JAMA Oncology. ברקע למחקר מסבירים החוקרים כי בדיקת PSMA PET-CT מבוססת על אפיניות גבוהה של PSMA, עם רזולוציה גבוהה יותר וזמן […]

הנך גולש/ת באתר כאורח/ת.

במידה והנך מנוי את/ה מוזמן/ת לבצע כניסה מזוהה וליהנות מגישה לכל התכנים המיועדים למנויים
להמשך גלישה כאורח סגור חלון זה